内 容 摘 要
中国传统文化博大精深，是华夏子孙智慧的结晶，蕴藏着无穷的力量和深刻的哲理，一直是几千年来人民用来规范自身自立发展的道德标准。文章深入探讨传统文化的内函，让广告剥去功利的外衣，用持久信念和深刻的哲理深入地影响消费者的购买力。现代广告道德标准和文化素养必须广泛而深入地汲取传统文化的营养，不断创新，不断完善，才能形成中国特色的广告文化，也适应了建设具有中国特色社会主义文化的需求。
关键词 文化差异；情感诉求；创意元素；理性诉求 ABSTRACT
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